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去年美国数字广告营收首超1000亿美元 监管可能给增长带来挑战

【TechWeb】5月8日消息,据国外媒体报道,一份新的报告显示,2018年,美国数字广告营收为1075亿美元,首次超过1000亿美元大关。

500万彩票受美国互动广告局(IAB)委托、由知名会计师事务所普华永道提交的最新报告显示,2018年,美国数字广告营收与2017年全年的883亿美元相比高出21.8%。

该报告称,2017年至2018年,美国数字广告营收出现两位数增长的同时,美国电视广告营收增长了1.4%,电台广告营收增长了1%。与此同时,2018年,报纸广告营收同比下降了6.9%,杂志广告营收同比下降了2.1%。

随着广告商继续寻找庞大的受众群体,并将目标锁定在谷歌和Facebook等科技巨头上,数字广告的发展势头日益强劲。但监管的前景可能会给这种增长带来障碍。

与此同时,社交媒体广告营收的增长正在放缓,这可能是Facebook等公司正在探索新的赚钱方式的原因,比如Instagram上的购物广告。

2018年,社交媒体广告营收增长了30.6%,至289亿美元,但该报告指出,这一领域的扩张速度一直在放缓,远远低于2012年至2018年社交媒体广告营收46.6%的复合年增长率。

普华永道美国合伙人大卫·西尔弗曼(David Silverman)表示,社交媒体广告营收的增长放缓可能与“大数定律”有关。

他表示:“流入社交媒体广告领域的资金总额已经从2012年的8%上升到了27%,这一比例相当可观,这一行业的许多增长都是由社交媒体推动的。”

IAB的报告称,2018年第四季度,75%的数字广告营收集中在前10大广告销售公司,但该报告没有列出这些公司的名称。

市场研究机构eMarketer的数据显示,截至今年2月,谷歌预计将占据美国数字广告净营收的37。2%,Facebook预计到2019年底将占据22。1%。

500万彩票今年3月,该机构表示,到2021年,亚马逊、Facebook和谷歌预计将获得美国近70%的数字广告支出。

IAB的报告称,移动和视频正在引领数字营销的增长。2018年,移动广告营收达到699亿美元,较上年增长40%;数字视频广告营收从2017年的119亿美元增加到了2018年的163亿美元。

该报告指出,电子商务带来的数字广告营收,以及直接面向消费者的经济模式的出现,是近期某些增长的关键驱动因素。

500万彩票许多公司正在利用包括购买和浏览历史记录在内的消费者数据,让广告商以“更有效的方式”接触到受众。

该报告称,电子商务平台上的可购物广告或更复杂的搜索功能等元素“正在将点击转化为真正的转换”。

监管将影响广告营收增长

500万彩票监管问题已经笼罩着数字广告生态系统。今年3月,美国民主党总统候选人伊丽莎白•沃伦(Elizabeth Warren)公布了一项分拆亚马逊和其他科技巨头的计划,并称它们“对我们的经济、社会和民主拥有太多的权力”。

沃伦表示,亚马逊扮演着经营市场和在其中销售自己产品的双重角色,这造成了“利益冲突”。今年早些时候,该公司撤下了自己产品的一些促销广告。

西尔弗曼表示,监管将是一项挑战,也是未来的一个潜在障碍。

500万彩票他表示:“我认为,更大的威胁是尚未发生的事情,如果企业不做出适当的回应,可能会受到进一步的监管。但与此同时,公司也有机会考虑以一种新的、创新的方式来做新事情,从而赢得用户的信任。”(小狐狸)

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